De fleste nettsteder jeg kommer i kontakt med har en grunnleggende forståelse av søkemotoroptimalisering. De har justert titler, forbedret meta-beskrivelser og sørget for at søkeord er plassert strategisk på sidene sine.
Men gang på gang ser jeg at de mangler noe helt grunnleggende: en strategi for å faktisk skape søk i utgangspunktet.
Tradisjonell SEO tar bare deg halvveis
Når vi snakker om SEO, fokuserer de fleste på det tekniske:
- On-page SEO: Optimalisere innholdet på nettsiden
- Teknisk SEO: Forbedre lastetid, mobilvisning og strukturert data
- Off-page SEO: Bygge lenker og autoritet
Dette er viktige elementer, men de har én stor svakhet – de forutsetter at noen faktisk søker etter det du tilbyr.
Jeg jobbet med en bedrift som solgte spesialiserte industriprodukter. De hadde brukt betydelige summer på å optimalisere nettsiden sin for søkeord nesten ingen søkte på. De rangerte på førsteplass, men trafikken var fortsatt minimal.
Søkevolum – den manglende brikken
Det hjelper lite å ha en perfekt optimalisert nettside hvis ingen søker etter produktene eller tjenestene dine. Tenk på det som å bygge en fantastisk butikk i en gate ingen går i.
Søkevolum handler om å påvirke antallet som faktisk søker etter dine produkter, tjenester eller din merkevare. Dette er noe de færreste SEO-byråer snakker om fordi det krever at SEO samarbeider med andre markedsføringskanaler.
Hvordan skape søkevolum?
For å øke volumet av relevante søk kan du:
- Jobbe aktivt med PR for å skape merkevarekjennskap
- Koordinere SEO med andre markedsføringskanaler
- Bygge merkevare som folk faktisk søker etter
- Utvikle innhold som skaper bevissthet om problemer ditt produkt løser
En medieklient jeg jobbet med opplevde at trafikkvolum fra søk økte med 180% etter en omfattende PR-kampanje. Ikke fordi nettstedet var bedre optimalisert, men fordi flere nå søkte etter mediehusets navn og artikler.
Samspillet mellom SEO og merkevarebygging
Når SEO og merkevarebygging jobber sammen, skjer det noe interessant:
- PR og merkevarebygging skaper oppmerksomhet
- Oppmerksomhet genererer søk
- SEO-optimalisert innhold fanger opp disse søkene
- Flere besøk gir flere konverteringer
En e-handelsbutikk jeg jobbet med opplevde at effekten av tradisjonell SEO faktisk mangedoblet seg etter en TV-kampanje. Kampanjen førte til flere merkevaresøk, som igjen førte til at flere fant fram til produktsidene som allerede var godt optimalisert.
Betalt annonsering vs. økt søkevolum
Betalt annonsering i søkemotorer kan fange opp eksisterende søk, men skaper ikke nødvendigvis nye søk. Du konkurrerer bare om de samme søkene som allerede eksisterer.
Å jobbe for å øke søkevolum handler derimot om å skape flere søk – altså utvide markedet heller enn bare å ta en større andel av det eksisterende markedet.
Praktiske tiltak for å øke søkevolum
- Integrer SEO med den øvrige markedsstrategien
- Mål merkevaresøk som egen KPI
- Kartlegg hvilke kanaler som driver søkeatferd
- Bruk betalt annonsering til å teste hvilke budskap som skaper interesse
- Lag innhold som utdanner markedet om problemer ditt produkt løser
Konklusjon
Effektiv SEO handler ikke bare om å rangere høyt for eksisterende søk, men også om å skape flere relevante søk i utgangspunktet. Ved å kombinere tradisjonell SEO med strategier for å øke søkevolum, kan du både forbedre inngangsdøren og få flere til å bruke den.
Dette krever et tettere samarbeid mellom SEO, PR, merkevarebygging og andre markedsføringskanaler – men resultatene kan være betydelig større enn hva SEO alene kan oppnå.
Ønsker du mer vekst?
Ta kontakt
Jeg hjelper deg
Jeg er klar til å hjelpe deg å få den riktige vekstriggen for din bedrift.
