Google lover trafikk tilbake

Google annonserte i mai 2026 flere endringer i AI Overviews og AI Mode som skal sende mer trafikk tilbake til nettstedene: Further Exploration-lenker, og tydeligere merking av kilder bak betalingsmur. Etter I/O 2026 legges Søk gradvis om mot AI Mode.

Jeg synes det er verdt å gi Google noe kreditt her. Grepene er ekte, de peker riktig vei, og de kom raskere enn mange forventet. Merking av abonnementskilder er særlig fornuftig — det løser et konkret problem for utgivere med betalingsmur, som ellers taper dobbelt.

Så la meg si det som likevel er problemet: størrelsesordenen stemmer ikke.

Hva som skal veies opp

• Ahrefs, februar 2026: 58 prosent lavere klikkrate for topprangerte sider der AI Overviews vises. Året før var tallet 34,5 prosent.
• Chartbeat, mars 2026: henvisningstrafikk fra søk ned 60 prosent for små utgivere og 47 prosent for mellomstore, over to år.
• Søketrafikk til utgivere globalt ned omtrent en tredjedel i året fram til november 2025.
• AI Overviews når 2,5 milliarder brukere i måneden. Ingen opt-out.

Mot dette står noen flere lenkeplasseringer i et grensesnitt, og en merkelapp.

Jeg mener ikke at Google burde løst dette i én omgang, eller at de kan trylle fram en modell der alt blir som før. Jeg mener at når fallet måles i titalls prosent og tiltakene måles i lenkeplasseringer, bør ingen legge en plan som forutsetter at de to møtes.

Hvorfor ingen tiltak av denne typen kan lukke gapet

Fallet skyldes ikke at lenkene var vanskelige å finne. Det skyldes at brukeren fikk svaret.

Det er den enkle mekanikken under hele dette: hvis spørsmålet er besvart, er det ikke lenger noen grunn til å klikke. Å gjøre lenken mer synlig hjelper for den lille andelen som ville klikket for å verifisere eller lese mer. Det gjør ingenting for flertallet, som fikk det de kom for.

Featured snippets viste dette lenge før AI Overviews fantes. Grepet som gjorde snippeten mer synlig, økte ikke klikkene tilbake — det gjorde snippeten mer nyttig.

Det som faktisk endrer seg med AI Mode

Overgangen fra AI Overviews til AI Mode er den viktigere nyheten, og den får mindre oppmerksomhet fordi den er mindre målbar akkurat nå.

AI Overviews er et lag oppå en resultatliste. Resultatlisten er der fortsatt, under. AI Mode er et grensesnitt der samtalen er produktet, og lenkene er referanser i den. Det er en annen relasjon mellom svar og kilde, og den flytter mer av verdien inn i det å bli nevntOmtaleOmtale er når merkevaren din nevnes i et AI-svar, uavhengig av om det følger med en kildelenke. Omtale bygger kjennskap; sitering bygger trafikk.Se i ordlisten framfor det å bli klikket på.

Det er derfor jeg har blitt mindre interessert i klikkrate og mer interessert i omtaleandel. Ikke fordi klikket ikke betyr noe — det betyr fortsatt mest når det kommer — men fordi det er et krympende utvalg av den totale eksponeringen.

Hva jeg ville planlagt for

At klikket ikke kommer. Ikke som pessimisme, men som utgangspunkt. Alt du bygger som forutsetter et besøk før verdien realiseres, blir mer skjørt hvert kvartal.

At omtale er verdt noe uten lenke. Blir bedriften din nevnt i et svar til noen som vurderer å kjøpe, har det verdi selv om ingen klikker. Det er vanskelig å måle, og det gjør det ikke mindre virkelig. Se på det som merkevarearbeid, for det er det det er.

At de besøkene som fortsatt kommer, er mer verdt. Faller volumet og kvaliteten holder seg, har hvert besøk høyere verdi. Da er konverteringsarbeid plutselig mer lønnsomt enn trafikkarbeid — for mange virksomheter er det den viktigste konsekvensen av hele denne utviklingen, og den snakkes det påfallende lite om.

At tallene fortsetter å bevege seg. 34,5 prosent ble til 58 på under et år. Den som planla for 34,5 måtte planlegge på nytt. Bygg noe som tåler at neste måling er verre.

Der jeg kan ta feil

Det er mulig at Googles grep virker bedre enn jeg tror, særlig for utgivere med sterk merkevare og lojale lesere. Det er også mulig at AI Mode viser seg å sende mer trafikk enn AI Overviews, fordi lengre samtaler gir flere anledninger til å lenke.

Jeg ville bare ikke lagt budsjettet på det.