Et wordpress-nettsted du har kjørt fra et byrå, er ikke nødvendigvis SEO-optimalisert.
Jeg ser det gang på gang. Byråer og utviklere som leverer en WordPress-side med et kjøpt template og kaller det «SEO-optimalisert». Kunden betaler ekstra for denne «optimaliseringen» og tror jobben er gjort. Det er ikke bare villedende, det er direkte skadelig for bedriftens digitale vekst.
La meg være krystallklar. En WordPress-installasjon med en template fra ThemeForest er ikke SEO-optimalisert. Det er teknisk oppsatt for å kunne bli optimalisert. Det er en fundamental forskjell som koster norske bedrifter millioner i tapt trafikk og omsetning.
Hva som faktisk skjer der ute
Jeg har sett hundrevis av nettsider de siste årene som er «levert SEO-optimalisert». Utvikleren har installert Yoast eller RankMath, fyllt ut noen meta-beskrivelser og kalt det ferdig. Kunden får en sjekkliste med grønne haker og tror alt er i orden.
Tre måneder senere lurer de på hvorfor Google ikke finner dem. Seks måneder senere ansetter de et byrå for å «fikse SEO-en». Da finner vi ut at det grunnleggende arbeidet aldri ble gjort.
Den typiske «SEO-optimaliserte» WordPress-siden jeg ser består av:
- Et theme som er responsive
- Yoast eller RankMath installert
- Meta-titler og beskrivelser fylt ut
- Noen få bilder med alt-tekst
- Kanskje et sitemap generert automatisk
Det er ikke SEO-optimalisering. Det er det absolutte minimum for at siden skal fungere på nett.
Teknisk oppsett mot strategisk optimalisering
Her ligger kjernen av problemet. De fleste forveksler teknisk oppsett med strategisk SEO-arbeid. Det ene er forutsetningen for det andre, men de er ikke det samme.
Teknisk oppsett handler om at nettsiden kan leses av Google. Du installerer plugins, konfigurerer grunnleggende innstillinger og sørger for at siden lastes raskt nok. Dette kan enhver utvikler gjøre på en ettermiddag.
Strategisk SEO-optimalisering handler om å gjøre nettsiden relevant for de søkene dine potensielle kunder faktisk gjør. Det krever research, analyse og dyptgående forståelse av både bransjen og søkemotorene.
Forskjellen er som å sammenligne det å sette opp en butikk med det å drive den lønnsomt. Du kan ha de fineste hyllene og kassasystemet i orden, men hvis du ikke vet hva kundene vil kjøpe eller hvordan de finner fram til butikken din, blir den tom.
Det som faktisk mangler
Når jeg gjør nettstedssjekker av nettsteder som påstås å være SEO-optimaliserte, finner jeg de samme manglene gang på gang.
Søkeordsanalyse finnes ikke. Siden er bygget rundt ord bedriften selv bruker, ikke ord kundene søker på. Jeg har sett advokatfirmaer som skriver om «juridiske tjenester» når folk søker på «hjelp til skilsmisse». Det er helt bortkastet.
Innholdsstrukturen er tilfeldig. Sidene er opprettet basert på organisasjonskart, ikke søkeatferd. Det finnes ingen logikk i hvordan informasjonen er organisert for å fange opp ulike typer søk.
Konkurranseforståelsen mangler helt. Ingen har sett på hva som faktisk ranker for de relevante søkene. Bedriften konkurrerer i et vakuum uten å vite hva Google premierer.
Måloppfølging er fraværende. Det finnes ingen plan for hvordan man skal måle om SEO-arbeidet fungerer. Google Analytics er kanskje installert, men ingen vet hva de skal se etter.
Det verste er at mange av disse sidene faktisk fungerer dårligere enn de skulle. Tunge themes laster sakte. For mange plugins. Overflødig kode gjør at Google sliter med å forstå hva siden handler om. Og automatisk generert innhold skaper dublikatproblemer.
Slik fungerer riktig SEO-arbeid
Riktig SEO-optimalisering starter ikke med nettsiden. Den starter med å forstå markedet, kundene og konkurrentene.
Jeg bruker alltid tid på research før jeg rører en eneste side. Hvilke søk gjør kundene? Hvordan endrer søkeatferden seg gjennom året? Hva må til for å rangere for disse søkene?
Først da kan vi begynne å snakke om teknisk implementering. Men da bygger vi nettsiden rundt en strategi, ikke omvendt.
Ta et eksempel fra egen praksis. En kunde solgte industrimaskiner og hadde en «SEO-optimalisert» side som fokuserte på merkenavnet og generiske ord som «maskiner». Etter søkeordsanalyse fant vi at kundene søkte på spesifikke problemer som «redusere støy fra kompressor» og «energieffektive løsninger industri».
Vi omstrukturerte hele nettsiden rundt disse reelle søkene. Resultatet var 340% økning i organisk trafikk på seks måneder. Det var ikke en WordPress-plugin som gjorde jobben, det var forståelse av markedet.
Hvorfor problemet vedvarer
Grunnen til at dette fortsetter er enkel. Det er lettere å selge «SEO-optimalisert» som en feature enn å forklare at SEO er en prosess som tar tid.
Utviklere vil fullføre prosjekter raskt. Kunder vil tro at SEO er «løst» når nettsiden lanseres. Alle er fornøyde inntil trafikktallene begynner å komme inn.
Samtidig er det mange som genuint ikke forstår forskjellen. De har lest at WordPress er «SEO-vennlig» og Yoast gir grønne lys, så de tror jobben er gjort. Det er som å si at en bil er «racingklar» fordi den har fire hjul og en motor.
Hva du bør kreve i stedet
Hvis noen påstår at nettsiden din blir «SEO-optimalisert» som del av utviklingsprosjektet, still disse spørsmålene:
Hvilke søkeord skal nettsiden rangere for, og hvorfor akkurat disse? Hvis svaret er vagt eller basert på antagelser, er det ikke riktig SEO-arbeid.
Hvordan skal dere måle suksess, og når kan dere forvente resultater? SEO tar tid, men det bør finnes konkrete målsetninger og tidsfrister.
Hva er planen for innholdsproduksjon etter lansering? SEO stopper ikke når nettsiden går live. Uten kontinuerlig arbeid stagnerer resultatene.
Hvordan skal dere holde dere oppdatert på endringer i Google sine algoritmer? SEO er ikke statisk. Det krever løpende tilpasninger.
Den ærlige prisen for riktig SEO
Riktig SEO-optimalisering koster mer enn å installere et plugin. Det krever research, strategi og implementering.
Hver måned uten relevant trafikk er tapt omsetning som aldri kommer tilbake, med mindre man gjør noe aktivt for å få det.
Jeg har sett eksmepler på bedrifter som bruker hundretusener av kroner årlig på betalt synlighet, fordi nettstedet ikke rangerer godt nok organisk.
Med riktig SEO-arbeid kunne de kuttet disse kostnadene betydelig.
Hvordan komme videre
Hvis du har fått en «SEO-optimalisert» WordPress-side som ikke leverer resultater, er ikke alt tapt. Men du må erkjenne at det grunnleggende arbeidet gjenstår.
Start med en skikkelig SEO-sjekk. Ikke en automatisk rapport fra et verktøy, men en manuell gjennomgang av hvordan nettsiden presterer mot konkurrentene. Det koster kanskje noen kroner i konsulentarbeid, men gir deg klarhet i hva som faktisk må gjøres.
Bygg en langsiktig plan basert på reelle søkedata, ikke antagelser. Sett av budsjett for kontinuerlig arbeid, ikke bare engangsleveranser.
Viktigst av alt: slutt å tro at SEO er noe du kjøper en gang og glemmer. Det er en investering som krever vedlikehold, men som gir avkastning år etter år når det gjøres riktig.
Folk måler markedsføring, men vet ikke hva de måler. Når det gjelder SEO, vet mange ikke engang at de ikke måler det rette. Første steg er å innse at «SEO-optimalisert» ikke er det samme som «klar til å konkurrere». Der starter det ekte arbeidet.
