Folk behandler søkemotoroptimalisering som en form for digital alkymi. Noe mystisk som bare «SEO-guruer» kan forstå. Etter å ha jobbet med søkeoptimalisering siden 2008, kan jeg fortelle deg at det ikke er noe magisk med SEO. Det er strukturert arbeid som gir resultater hvis du gjør det riktig.
SEO er ikke komplisert, bare misforstått
Jeg blir ofte kontaktet av bedrifter som har brukt titusener på «SEO-pakker» uten å se resultater. Når jeg spør hva de faktisk fikk for pengene, kan de ikke svare konkret. De fikk «optimalisering», «linkbuilding» eller andre vage tjenester.
En klient hadde betalt 15.000 kroner i måneden i et år for SEO. Da jeg gikk gjennom nettstedet deres, fant jeg at tittelen på forsiden fortsatt var «Hjem». Google hadde ingen sjanse til å vite hva siden handlet om. Dette er ikke komplisert – det er bare grunnleggende arbeid som ikke ble gjort.
Tre ting du må forstå om SEO
1. Google bryr seg om brukerne sine, ikke din bedrift
Google er ikke ute etter å hjelpe din bedrift. De vil gi brukerne sine best mulig svar på det de søker etter. Hvis du vil rangere høyt, må du faktisk være det beste svaret.
Jeg jobbet med en klinikk som var frustrert over at de ikke rangerte for «botox Oslo» til tross for at de hadde betalt for SEO. Da vi så på innholdet deres, var det kun en setning om botox på hele nettstedet. Hvordan skulle Google vite at de var eksperter?
Vi bygget ut en informativ side med før/etter-bilder, priser, svar på vanlige spørsmål og behandlingsdetaljer. Innen to måneder var de på førstesiden for søkeordet. Ikke fordi vi hacket algoritmene, men fordi vi faktisk ga god informasjon til de som søkte.
2. Teknisk SEO er hygienefaktor, ikke konkurransefortrinn
Når byråer snakker om «teknisk SEO» som om det er raketteknologi, blir jeg skeptisk. Ja, nettsiden din bør laste raskt. Ja, den bør være mobilvennlig. Ja, du bør ha HTTPS. Men dette er grunnleggende ting enhver nettside bør ha i 2025.
En e-handelsbutikk jeg jobbet med hadde brukt 80.000 kroner på «teknisk SEO-optimalisering». Da jeg spurte hva de hadde fått gjort, fikk jeg en rapport med grønne lys for mobile vennlighet og sidetitler. Dette er ting som tar bokstavelig talt minutter å fikse, ikke titusener av kroner.
Teknisk SEO er som å ha rene klær på jobbintervju. Det er ikke noe som gir deg jobben, det er bare noe grunnleggende som forventes.
3. Innhold må være basert på reelle søk, ikke hva du vil si
«Vi vil rangere for [søkeord]» sier kunder ofte til meg. Når jeg spør hvorfor de vil rangere for akkurat det søkeordet, er svaret ofte «fordi vi selger det produktet».
Det er feil utgangspunkt.
Da jeg jobbet med en leverandør av regnskapssystemer, ville de rangere for «ERP-system». Vi sjekket søkevolumene og fant at nesten ingen søkte på dette. I stedet søkte folk på «hva koster regnskapsprogram» og «beste regnskapssystem for små bedrifter».
Ved å bygge innhold rundt det folk faktisk søker på, ikke det bedriften ville snakke om, tredoblet vi trafikken på tre måneder.
Nei, du trenger ikke tusenvis av backlinks
«Hvor mange backlinks kan du skaffe oss?» er også et spørsmål jeg får ofte. Men det er helt feil fokus.
En klient hadde betalt et SEO-byrå for å skaffe backlinks. De fikk 250 linker fra russiske blogger, indiske kataloger og andre irrelevante steder. Resultatet? Google-straff som kostet både tid og penger å rette opp i.
En annen klient, en nisje-nettbutikk, rangerte øverst for sine viktigste søkeord med kun 8 backlinks. Åtte. Men disse var fra relevante bransjemedier, noen produktanmeldelser og en lokal næringslivsforening.
Kvalitet slår kvantitet hver eneste gang. En link fra en relevant, autoritativ side innen din bransje er verdt mer enn 1000 linker fra irrelevante steder.
Den eneste SEO-strategien du trenger
Etter 15 år med SEO, kan jeg koke det ned til en enkel strategi:
- Finn ut hva folk faktisk søker etter (ikke hva du tror de søker etter)
- Lag det beste svaret på det søket (bedre enn konkurrentene)
- Sørg for at Google forstår at det er svaret (grunnleggende teknisk oppsett)
En klient i reiselivsbransjen hadde en side om «luksusferie i Italia» som ikke rangerte. Vi undersøkte hva folk faktisk søkte på og fant at «vingårder i Toscana» og «boutique-hoteller i Venezia» hadde langt høyere søkevolum.
Vi endret strategien og laget dyptgående guider om disse spesifikke temaene. Trafikken økte med 400% på seks måneder.
SEO-målinger som faktisk betyr noe
De fleste rapporter jeg ser fokuserer på rangering for utvalgte søkeord. Dette er nesten verdiløst. Her er målingene du faktisk bør følge med på:
- Ikke-merkevaretrafikk – organiske besøk fra folk som ikke søkte på navnet ditt
- Konverteringsrate fra organisk trafikk – besøk som blir til kunder
- Inntekt fra organisk trafikk – det vet du jo, penger
En nettbutikk jeg jobbet med rangerte førsteplass for over 20 søkeord, men fikk få salg. Problemet? De rangerte for informasjonssøk («hvordan velge riktig sofa») men hadde ingen strategi for å konvertere disse besøkene til kjøp.
Vi implementerte en innholdsplan som guidet lesere fra informasjonsartikler til produktsider. Resultatet var at konverteringsraten fra organisk trafikk økte fra 0,4% til 1,9% – nesten en femdobling.
Konklusjon
SEO er ikke mystisk eller uforståelig. Det er strukturert arbeid med tre enkle prinsipper:
- Forstå hva folk søker etter
- Gi dem det beste svaret
- Sørg for at teknologien ikke står i veien
Du trenger ikke betale titusener hver måned for denne innsikten. Du trenger bare å gjøre jobben, eller finne noen som kan gjøre den for deg uten å pakke det inn i fancy språk og tomme løfter.
Som med all markedsføring, handler det om å forstå kundene dine og gi dem det de trenger.
Ønsker du mer vekst?
Ta kontakt
Jeg hjelper deg
Jeg er klar til å hjelpe deg å få den riktige vekstriggen for din bedrift.
