Slutt å anbefale Reddit som strategi for synlighet i AI-søk

Anbefalingen om å bruke Reddit som tiltak for synlighet i generative søkesystemer sprer seg raskt blant norske byråer. Begrunnelsen er enkel. Reddit dukker ofte opp i svar fra ChatGPT, Perplexity og Google Search Generative Experience. Der stopper analysen hos mange.

Problemet er at anbefalingen bygger på en sammenblanding av treningsdata og autoritet. Den sammenblandingen fører til feil prioriteringer, særlig for norske merkevarer.

Hvorfor Reddit faktisk dukker opp i AI-svar

Store språkmodeller trenes på enorme mengder tekst. Reddit er attraktivt som datakilde fordi plattformen tilbyr:

• svært store mengder offentlig tilgjengelig tekst

• ekte dialog mellom mennesker

• høy tetthet av spørsmål og svar

• lange samtaletråder med kontekst

• historisk fri tilgang uten betalingsmur

For OpenAI og Google har Reddit fungert som effektiv språklig treningsmasse. Plattformen gir modeller god forståelse av tone, argumentasjon, uenighet og hverdagslig språkbruk.

Det Reddit ikke gir, er faglig verifisert autoritet.

Trening og autoritet er to ulike mekanismer

Generative søkesystemer skiller mellom tekst brukt til modelltrening og tekst brukt som siterbar kunnskapskilde. Under generering forsøker systemene å støtte svar med informasjon som kan knyttes til:

• tydelige entiteter

• strukturerte fakta

• konsistente påstander

• kjente kilder med stabil historikk

Reddit mangler de fleste av disse signalene. Innholdet er i hovedsak brukergenerert, ustrukturert og uten kvalitetssikring. En tråd kan inneholde gode observasjoner, feilinformasjon og rene antakelser side om side.

Når AI likevel refererer til Reddit, skjer det ofte som illustrasjon av samtaler eller meninger, ikke som faglig fundament.

Den klassiske tankefeilen i AI SEO

Resonnementet som ofte brukes i presentasjoner og workshops ser slik ut i praksis:

AI-svar inneholder Reddit
Reddit må derfor være en strategisk kanal

Dette er en logisk kortslutning.

Det mer presise bildet er at AI-systemer gjenbruker mønstre fra Reddit fordi plattformen har påvirket språkmodellenes forståelse av dialog. Det betyr ikke at Reddit fungerer som autoritativ kilde i vurderingen av fakta.

Hva generative søkesystemer faktisk foretrekker å sitere

Når Google eller Perplexity velger hvilke tekstbiter som skal inngå i et svar, vurderes hvert tekstutdrag som en egen enhet. Hvert utdrag analyseres for:

• entitetstetthet

• semantisk presisjon

• konsistens i påstander

• strukturell klarhet

• samsvar med kjent kunnskap

Typiske kilder som scorer høyt på disse kriteriene er:

• fagartikler

• dokumentasjon

• databaser

• nettsteder med strukturert data

• sider med tydelig eierskap og forfatter

Reddit scorer lavt på de samme punktene.

Reddit sett fra et norsk perspektiv

For norske virksomheter blir anbefalingen enda svakere. Reddit har begrenset utbredelse i Norge og reflekterer i liten grad norske brukerbehov. Norske diskusjoner foregår primært på:

• Finn

• Facebook-grupper

• Diskusjon.no

• Kvinneguiden

Norske språkmodeller og lokale datasett inneholder langt mindre Reddit-innhold enn engelskspråklige. Dermed blir overføringsverdien til norsk synlighet marginal.

Egenskaper og effekt i generativt søk

Denne forskjellen forklarer hvorfor Reddit egner seg for trening av språkmodeller, men sjelden fungerer som stabil kunnskapskilde.

Perspektiv på synlighet i generative systemer

Synlighet i AI-søk handler mindre om hvor det diskuteres, og mer om hvordan informasjon kan brukes videre av systemer. Et tekstutdrag må kunne stå alene, forstås uten kontekst og kobles til kjente entiteter.

Reddit-tråder er bygget for mennesker i samtale. Generative søkesystemer er bygget for å sammenstille kunnskap på tvers av kilder. De to behovene overlapper sjelden.

Retning videre for norske merkevarer

For virksomheter som ønsker synlighet i generative svar, blir det mer relevant å rette oppmerksomheten mot:

• egen faglig dokumentasjon

• strukturerte artikler med klare påstander

• entitetsforankring av produkter, tjenester og personer

• konsistent bruk av terminologi

• teknisk tilgjengelighet for indeksering

Reddit kan gi innsikt i hvordan folk snakker. Det gir svært begrenset effekt som strategi for autoritativ synlighet i AI-drevne søkesystemer.

Kilde

Semrush: Reddit AI Search Visibility Study
https://www.semrush.com/blog/reddit-ai-search-visibility-study/

Første gang publisert på linkedin:
https://www.linkedin.com/posts/krister-ross_%F0%9D%97%A6%F0%9D%97%B9%F0%9D%98%82%F0%9D%98%81%F0%9D%98%81-%F0%9D%97%AE-%F0%9D%97%AE%F0%9D%97%BB%F0%9D%97%AF%F0%9D%97%B2%F0%9D%97%B3%F0%9D%97%AE%F0%9D%97%B9%F0%9D%97%B2-%F0%9D%97%BF%F0%9D%97%B2%F0%9D%97%B1%F0%9D%97%B1%F0%9D%97%B6%F0%9D%98%81-activity-7399853644621348864-Cn7W?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAABaWNwBcrmNJosKlqExu7lV9GtTfG2wl5Y